ANALISA
JURNAL
TEMA
DAYA INOVASI PRODUK (barang.jasa)
Judul :
ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN
BERSAING UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN (Studi pada Industri Batik di
Kota dan Kabupaten Pekalongan)
Pengarang/Tahun :
SENSI TRIBUANA DEWI, PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN-UNIVERSITAS DIPONEGORO,
SEMARANG – 2006
Latar
Belakang Masalah
:
Adanya
persaingan dalam dunia bisnis merupakan hal yang tidak dapat dihindari. Untuk
itu setiap perusahaan dituntut untuk selalu mengerti dan memahami apa yang
terjadi mengenai tuntutan pasar dan keinginan konsumen, serta berbagai
perubahan yang ada di lingkungan bisnisnya sehingga mampu bersaing dengan
perusahaan-perusahaan lainnya. Sudah seharusnya perusahaan berupaya untuk
meminimalisasi kelemahan-kelemahannya dan memaksimalkan kekuatan yang
dimilikinya. Narver dan Slater (1990, p.21) menyatakan bahwa keunggulan
bersaing dapat dicapai apabila perusahaan mampu memberikan nilai lebih kepada
pelanggan dari apa yang diberikan oleh pesaingnya. Keunggulan bersaing dapat
berasal dari berbagai aktivitas perusahaan seperti dalam mendesain,
memproduksi, memasarkan, menyerahkan, dan mendukung produknya.
Masalah
:
Kandampully
dan Duddy (1999, p. 51-56) menemukan bahwa inovasi merupakan faktor penting
untuk mencapai keunggulan bersaing. Sedangkan penelitian Burden dan Proctor
(2000, p. 90-96) menemukan bahwa fokus pada pelanggan juga menjadi faktor penting
untuk menciptakan keunggulan bersaing. Selanjutnya penelitian ini akan
menjadikan kedua faktor tersebut sebagai factor-faktor yang mempengaruhi
keunggulan bersaing. Berdasarkan atas penjelasan tersebut inilah upaya untuk
menjawab permasalahan tentang bagaimana menciptakan keunggulan
bersaing untuk meningkatkan kinerja?
Tujuan
Penelitian
:
Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar, inovasi produk
terhadap keunggulan bersaing dan pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja
perusahaan.
Tidak ada komentar :
Posting Komentar